58% người sử dụng mạng xã hội sẽ cho phép các thương hiệu tài trợ ảnh của họ

58% người sử dụng mạng xã hội sẽ cho phép các thương hiệu tài trợ ảnh của họ
qua

Kết quả nghiên cứu của YouGov cho thấy nhiều người tiêu dùng Việt Nam sẽ cho phép các thương hiệu họ thích sử dụng họ để quảng cáo theo cách khác thường và mang tính cá nhân

Vào tháng 10, một người đàn ông Anh đã chính thức đổi tên đệm của mình để thể hiện tình yêu dành cho thương hiệu anh yêu thích. Nathan Yorkshire Tea Garner đã làm điều này sau khi một đồng nghiệp của anh nói rằng vì anh có thói quen uống 20 cốc trà mỗi ngày nên anh nên đổi tên theo tên trà.

Trong khi anh Garner đã thực hiện sáng kiến riêng để thể hiện tình yêu của mình với Trà Yorkshire (mặc dù công ty có thưởng cho việc làm của anh bằng một lựa chọn quà tặng) thì liệu có bao nhiêu người sẽ vui lòng cho các thương hiệu tiếp cận trực tiếp để quảng cáo sản phẩm theo cách khác thường và mang tính cá nhân? 

Nghiên cứu mới của YouGov Omnibus cho thấy 1/5 (18%) người Việt Nam sẽ làm giống anh Nathan Yorkshire Tea Garner và sẵn lòng đổi tên thành tên thương hiệu họ thích. Tuy nhiên, các phương thức tài trợ khác vẫn phổ biến hơn nhiều.

Phương tiện truyền thông xã hội

Các thương hiệu đã bắt đầu quảng cáo bằng cách trả thù lao cho những người dùng mạng xã hội được yêu thích (còn được gọi là “những người có khả năng ảnh hưởng”) để quảng bá sản phẩm của họ đến những người theo dõi. Mặc dù cơ hội hiện không dành cho đa số người sử dụng mạng xã hội nhưng mọi người rất mong muốn có được điều này.

Trên 1/2 (58%) người dùng mạng xã hội sẵn lòng đặt logo thương hiệu và dòng chữ “được tài trợ bởi” ở góc dưới ảnh hồ sơ của tất cả các tài khoản mạng xã hội của họ. 59% cũng đồng ý cho phép thương hiệu làm điều tương tự đối với mỗi bài họ đăng trên mạng xã hội.

Quan sát những người mới dùng mạng xã hội cá nhân gần đây cho thấy người dùng LinkedIn và Instagram có khả năng cao nhất trong việc cho phép thương hiệu họ thích quảng cáo trên ảnh hồ sơ của họ để lấy tiền mặt (với các tỷ lệ đồng ý lần lượt là 70% và 65%). Khoảng 2/3 (với các tỷ lệ tương ứng là 67% và 64%) cũng sẵn lòng cho phép các thương hiệu tài trợ tất cả các ảnh mà họ đăng.

Quần áo và vẻ bề ngoài

Khi tài trợ cho những đội thể thao lớn, các thương hiệu đã được quảng cáo thêm nhờ việc người hâm mộ mua và mặc áo của đội với logo được in rõ nét ngay ở vị trí trung tâm khi đi ra khỏi nhà.

2/3 (65%) còn sẵn sàng làm hơn thế khi đồng ý mặc áo hoặc áo sơ mi có hình logo thương hiệu được in khổ lớn hàng ngày trong một năm. 16% thậm chí còn sẵn lòng xăm logo của thương hiệu họ thích trên cơ thể.

Nhà ở

Mặc dù hoạt động tài trợ trên các tòa nhà đã khá phổ biến nhưng hiện chủ yếu chỉ được thực hiện trên các biển quảng cáo chuyên dụng. Tuy nhiên, 2/3 (64%) sẵn lòng cho thương hiệu đặt biển quảng cáo bên ngoài ngôi nhà của họ.

Xuất hiện trên truyền hình

Cuối cùng, 66% người tiêu dùng Việt Nam sẵn lòng xuất hiện trong quảng cáo trên truyền hình để chứng thực cho thương hiệu họ thích.

*Dữ liệu được YouGov Omnibus thu thập trực tuyến từ ngày 5 đến ngày 12 tháng 12 năm 2017 từ 863 người trả lời khảo sát tại Việt Nam. Kết quả này đại diện cho nhóm dân số trưởng thành trực tuyến.

Nguồn ảnh: Getty Image